10月25日早間消息,小米今日早間發布公告稱,預計10月底小米手機出貨量將超1億臺。
雷軍曾在去年提出了2018年出貨量超1億臺的“小目標”。這也意味著,小米今年提前兩個月完成了2018年的目標。雷軍表示,提前達成全年目標,年出貨量跨過1億臺門檻,是小米發展史上意義重大的里程碑,同時也是小米多年來在技術創新、品質提升方面持續努力的成果。
從小米2010年創立起,憑借高性價比的產品和互聯網渠道,其手機出貨量便實現連年大幅增長,并一度成為中國市場第一大手機品牌。不過2015年,小米未完成當年的出貨量目標,2016年出貨量更是遭遇滑鐵盧,并跌出全球前五。
陷入危機的小米開始在雷軍的帶領下補課。
2016年5月,雷軍親自接管手機研發和硬件,促進產供銷一體化;同時,雷軍在2017年年初親自牽頭成立質量委員會并擔任主席,制定了質量行動綱要,并組建質量辦公室專門督辦;小米也在2016年起開始小米之家的大規模擴張步伐,補足線下渠道;同時,小米也加大了在印度等海外市場的拓展。
補課之后的小米在2017年重新走上增長道路。2017年7月,小米在內部舉辦了手機業務誓師大會,雷軍表示,根據IDC數據,2017年第二季度小米手機出貨量2316萬臺,環比增長70%,創造了小米季度手機出貨量的新紀錄,“這意味著經過兩年的調整,小米重新恢復高速增長”,他說。
在誓師大會后,雷軍還在發給全員的內部信中提出了2018年的目標:手機出貨量破1億臺。
2018年,小米成功在港股上市,線下渠道和國際化等動作也穩步推進。線下渠道方面,今年9月,小米宣布在全國開放小米零售體系,讓社會各界人士參與新零售建設,并且將于今年年底前全面覆蓋優質商圈。10月1日,小米之家正式突破500家,截至2018年年底,小米之家將開到700家店,另外小米授權店將突破2000家;國際化方面,根據小米第二季度財報顯示,今年第二季度,小米國際收入同比增長151.7%至164億元,占總收入的36.3%。小米還援引Canalys的資料稱,截至2018年第二季度,小米在25個國家及地區的智能手機市場排名前五。
小米日前還公布了2018年5月底發布的小米8系列銷量,發布4個月后出貨量超過了600萬臺。小米也在逐步提升手機產品的單價,促進高端化。
不過完成1億臺出貨量的目標之后,雷軍還有個小目標有待實現。在今年2月的小米年會上,雷軍又提出了10個季度內在國內市場重回第一的新目標。根據IDC發布的2018年第二季度中國智能手機報告,小米出貨量排在華為、OPPO和vivo之后,位居第四。